Grandes eventos exigem construção gradual, capaz de gerar expectativa e ampliar a visibilidade
O primeiro lugar da Globo há tanto tempo não se dá nem se explica como simples obra do acaso. Ao contrário.
Desde muito antes até agora, existe o esforço permanente em oferecer uma programação forte, variada e capaz de atender aos mais diferentes públicos.
Mas não é só isso. Suas conquistas também passam por uma estratégia de divulgação agressiva, que vai além dos registros do Ibope. Há uma campanha contínua, em diferentes meios e distante da televisão.
E é justamente isso que falta às demais emissoras.
Olha o caso do SBT agora. Com a Copa do Mundo nas mãos, existe aí uma oportunidade clara de virar o jogo na audiência e buscar posição melhor no mercado. Só que, para isso, será necessário ir além das quatro linhas do vídeo e criar um barulho muito maior em torno do evento: ocupar espaços, gerar expectativa, envolver parceiros, investir em presença digital e fazer o público perceber constantemente que a Copa também está no SBT.
O que se observa é que nada disso vem acontecendo até aqui, nem mesmo existiu na transmissão da convocação, e não por acaso os resultados são tão pífios.
Esse, aliás, é um trabalho que deveria ter começado antes. Grandes eventos exigem construção gradual, capaz de gerar expectativa e ampliar a visibilidade.
Em televisão, a experiência ensina: tão importante quanto ter o produto é fazer com que todos saibam que ele existe e está à disposição.
Vale dizer
A divulgação insuficiente não é um erro limitado apenas ao SBT.
Record, Band e companhia bela agem exatamente da mesma maneira. Nada, quase nunca, vai além das suas próprias chamadas, restritas tão somente aos números conquistados.
Outra coisa
A ordem no SBT, para os tempos atuais e no que diz respeito à sua grade de programação, é só tocar a bolinha de lado. Não há, por favor, nenhum exagero em dizer isso.
Leon Abravanel e Murilo Fraga têm dedicado todos os seus estudos com vistas ao ano que vem.
Independentemente de tudo
O serviço do Ibope, que considera o áudio como primeira leitura, leva muitas vezes a erros, especialmente em ocasiões como a da segunda-feira, na transmissão da convocação.
Muito do que o minuto a minuto apresentou — por exemplo, Band na frente do SBT — não foi confirmado no relatório da audiência consolidada.
Diante disso
Mais uma vez se constata, como se fosse necessário repetir, que o atraso no nosso serviço de medição é incontestável.
Portanto, cada vez mais a leitura em tempo real se torna inútil e inconfiável. Nem devia acontecer.
Lado humano
Carlo Ancelotti protagonizou um momento raro e muito humano no “Jornal Nacional”, ao assistir à reportagem mostrando a reação dos convocados para a Copa e sua emoção ao lembrar também daqueles que ficaram fora da lista.
Ali apareceu o peso de quem precisa decidir. E isso vindo de um profissional extremamente experiente, vencedor e acostumado à pressão do futebol em altíssimo nível. Tem coisas que nem currículo deixam barato.
(Crédito: Globo/João Cotta)
Férias programadas
Tati Machado e Gil do Vigor, já a postos, seguem no comando do “Mais Você” até 16 de junho.
Na volta, Ana Maria Braga e o Louro Mané já estarão a postos em Nova York, na semana da abertura da Copa.
Escorregada – 1
Apesar de bem produzida e de uma história que promete, o primeiro capítulo de “Quem Ama Cuida” já colecionou derrapadas das mais sinistras, que chamaram a atenção de quem conhece minimamente São Paulo.
Algumas a ponto de nem a “licença poética” permitir.
Escorregada – 2
Vale repetir: só na sua estreia, “Quem Ama Cuida” teve trem passando sobre a Paulista e personagem pedindo licença na faixa da esquerda livre. Tudo o que não existe.
E não só: mudança repentina da Avenida Paulista para a região da Luz/Tiradentes e até ônibus em percurso que não faz muito sentido.
(Créditos: Globo)
Circuito sertanejo
O Multishow vai transmitir, em 5 de junho, ao vivo, a etapa de Pedro Leopoldo Rodeio Show. A Globo, os melhores momentos, no dia 7.
Shows de Zezé Di Camargo & Luciano, Natanzinho Lima e Menos é Mais.
RedeTV! também
A RedeTV! também não pretende alterar em nada a sua programação antes da Copa do Mundo.
Só depois dela, já a partir dos primeiros dias de agosto, devem acontecer as estreias prometidas.
Número certo
Ao todo, serão cinco novos produtos a compor a grade da RedeTV! ao longo do segundo semestre. Babi Xavier e Nath Finanças, entre eles.
Além desses, mais dois em parceria com o streaming.
(Reprodução / Instagram)
De volta
Igor Jansen, também conhecido por trabalhos no SBT, está de volta à Globo, confirmado no elenco de “Por Você”, próxima novela das 19h.
Além dele, outros nomes como Sheron Menezzes, Ali Moraes, Thiago Lacerda e Lucy Ramos. Gravações em curso.
(Globo/ Beatriz Damy)
Novo canal
A Pluto TV anunciou o lançamento de um novo canal, totalmente dedicado ao universo do UFC no Brasil.
Programação 24 horas.
Bate-Rebate
- Depois de cinco anos em cartaz, Fábio Porchat definiu para 2 e 3 de junho as despedidas de “Histórias do Porchat” do Teatro Axia Casa Grande, no Rio de Janeiro.
- A Rádio Nacional lançará, em 1º de junho, uma campanha para reunir registros históricos ligados à sua trajetória e à relação afetiva construída com os ouvintes ao longo das décadas…
- … A iniciativa faz parte das comemorações pelos 90 anos da rádio e foi apresentada durante o Encontro da Rede Nacional de Comunicação Pública (RNCP), realizado no Rio de Janeiro.
- Azar de goleiro. Ou, no caso, da CNN: bem no anúncio da convocação de Neymar, o seu canal no YouTube entrou com comercial.
- Fernanda Torres vai estrelar o filme “Cuddle”, drama distópico dirigido por Barbara Paz, ao lado do ator americano Willem Dafoe…
- … O filme se passa em um mundo hiperconectado onde a intimidade é escassa.
- No dia 21 de maio, Rayane Fortes apresenta show em homenagem a Marina Lima no Dolores Club, no Rio de Janeiro, às 20h30.
- Bianca Gismonti Trio apresenta, nesta quarta, o show “Novo Set” no Jazz Livre da Rádio MEC, a partir das 21h.
- A Achismos TV, criada por Maurício Meirelles, anuncia o lançamento do “Achismos FM”, nova editoria ao vivo da plataforma, com apresentação de Ronald Rios e Arthur Petry.
- O UNIVERSAL+ passa a disponibilizar no Brasil os 11 filmes da franquia “Velozes & Furiosos”…
- … O universo da saga seguirá em expansão e já tem novo capítulo previsto: “Fast Forever”, programado para 2028.
- O “Sem Censura”, comandado por Cissa Guimarães na TV Brasil, recebe Bianca Rinaldi, Débora Freire e Ernesto Xavier para entrevistas sobre teatro, economia e literatura nesta quarta.
- Já amanhã, quinta, o programa conversa com Juliana Picoli Agatte sobre os preparativos para a Copa do Mundo Feminina da FIFA 2027. A atração ainda recebe Adriana Falcão e Cíntia Chagas em uma edição especial pelo Dia da Língua Nacional.